市場區隔實戰指南

 

寫書不容易,出版一本書更是要花費許多心力。讓我們一起向這些偉大的作者、譯者與編輯,致上最高的敬意。 一本好書,不僅內容豐富精彩,文筆生動流暢、深入淺出地具有高可讀性,在讀過後還有一種「讚嘆」的感覺,讓你對世界的認識又提升了一層。 整理了幾本書值得你一看

  行銷手法日新月異,都只證明了市場區隔是對的!

  「大眾行銷」神話破滅,人人都知道要「向對的人,說對的話」,
  當各種「市場區隔」的方法越來越複雜的同時,
  正是該回到最基本的時刻。
  「市場區隔」之經典著作,2007年最新修定版。

  大眾只是一種概念,只有定義明確的區隔,才是我們的目標!
  不論你想推銷一種「和平」概念,還是為手工高級服飾店重新定位;
  只有利用區隔行銷,找出目標市場的意見領袖,
  忘了亂槍打鳥的大眾行銷,才能精確瞄準,發揮行銷效率!

  產品必須具有大眾吸引力才能成功?最好的產品就能取得最大的市場占有率?只要行銷做得好,什麼東西都能賣得掉?當媒體分眾性質越演越烈,大眾行銷與傳統行銷資源,再也無法發揮將產品推向成功之路的作用,如何才能精準區隔所屬市場,各個擊破?

  本書精選十五個案例,從政治團體、執法單位、醫療機構,到大型汽車產業、食品連鎖、模型嗜好等,針對不同的組織性質與行銷目的,根據事實打造縝密的行銷計畫,依受眾挑選電視、雜誌、報紙等媒體,甚至善用網際網路或舞台劇等管道,充分發揮執行力,一舉囊獲目標市場。

作者簡介

Harry Webber

  「區隔行銷廣告公司」(Selective Marketing Advertising Research Technologies)創辦人兼總裁。成立於1986年的「區隔行銷廣告公司」在美國頗富盛名,是少數率先洞燭區隔行銷策略先機的廣告公司之一,知名客戶包括福特汽車、百事可樂、迪士尼、肯德基、透納家庭娛樂(Turner Home Entertainment)、席爾思百貨、丹尼連鎖餐廳(Denny’s)、AT&T,以及派伯醫生(Dr Pepper)碳酸飲料。

  韋伯在自創門戶前曾任職於多家知名廣告行銷公司,如揚雅(Young & Rubicam)、威爾斯瑞奇葛林(Wells Rich Greene)、麥肯(McCann-Erickson)、李奧貝納(Leo Burnett)等。

譯者簡介

張沛元

  國立政治大學新聞學系畢業,美國俄亥俄州立大學新聞碩士,現任報社編譯,譯有《大盜入侵》、《高球手與億萬富翁》等書。

其他書籍推薦:

書  名: 72小時遊成都

72小時遊成都
品三國、訪孔明,大啖最強麻辣美食!
一年四季都好玩
貓熊舉手推薦12條樂遊路線

品三國>>

  武侯祠+杜甫草堂+逛茶館,一會千古風流人物孔明、再訪詩聖故居,挑家有瀟灑氛圍的茶館,遙想赤壁之戰,處處見小喬。

川辣味>>

  麻辣火鍋+麻婆豆腐+夫妻肺片+龍抄手+譚魚頭,正宗四川勁辣美食,絕對一定要吃,讓人一吃就上癮,痛快好吃到飆淚!

謎遺址>>

  三星堆遺址+金沙遺址,似南美馬雅文化的文明遺跡,神祕難解的金色面具、前所未見的大眼神像,是失落的古蜀國王?還是天外來客留下的訊息?

看熊貓>>

  世界上最像玩具的動物,熊貓魅力無法檔,來瞧瞧在她們的原產地,頑皮可愛的模樣!不用拉車到臥龍,成都近郊一小時即達!

訪名山>>

  青城山+都江堰+峨嵋山+樂山大佛+西嶺雪山,岩壁中雕刻出的樂山大佛雄偉莊嚴,登峨嵋山觀奇偉景色,順道一探眾多武林傳說。

遊古鎮>>

  洛帶古鎮+黃龍溪古鎮+平樂古鎮,看四川客家文化特殊建築、賞芙蓉鎮的中國好萊塢風光、體驗江南水鄉般桃花源村鎮。

  ◎本書詳載,景點、餐飲、住宿、交通資訊,並附有詳細的成都地圖。

作者簡介

藏羚羊自助旅行工作室

  本書為藏羚羊自助旅行工作室團隊企劃撰寫拍攝,可提供讀者最新、最詳實旅遊資訊。

  藏羚羊自助旅行工作室,製作出版之「藏羚羊自助遊」,素有「大陸的Lonely Planet」之稱,是當地書店中長銷旅遊書品牌。本系列叢書,堅持實地考察的編寫,內容兼具深度人文精神與實用攻略性,為國人前往大陸地區自助及半自助旅行時的必備工具書。

書  名: 坐地鐵玩北京(連地圖)

  9年間北京的地鐵線已增加8條,昔日要到圓明園、頤和園等等景點遊覽,不得不坐公車或包車前往,可幸的是北京地鐵的高速發展,省卻了很多交通時間,行程也可安排得更具彈性。沿著地鐵,我們可以發現新潮的北京,同時亦找到老北京。一本天書,帶你走遍北京的東南西北。

書  名: 澳門plus珠海深圳玩全指南

  1.《澳門plus珠海深圳玩全指南》針對前往澳門珠海深圳旅行者的實際需要規劃,區分為:【行前準備】、【澳珠圳初體驗】、【分區導覽】、【旅遊錦囊】四大單元,將澳珠圳最夯的酒店、最人氣的景點、最經典的建築、最優美的絕景,以及最具特色的美食、購物等全數網羅,即使首次拜訪澳珠圳,也能輕鬆玩得盡興。

  2.【行前須知】將澳珠圳文化風俗、生活習慣、禁忌習俗、旅遊安全等彙整出行前注意事項;【旅遊情報速覽】分項介紹澳門、珠海、深圳的節慶與活動,並提供旅遊淡旺季注意事項和季節氣候作為衣著參考;【行程建議】依照不同族群旅遊重點與天數,規劃出4條主題行程,讀者可依照喜好混搭配套;【澳珠圳初體驗】提出玩樂澳門珠海深圳必做的4件事,大啖各國美味料理甜點、瞎拼特色獨具的紀念品,並體驗澳門最引人矚目的超級酒店。

  3.【分區導覽】詳細搜羅澳珠圳賞玩吃買各樣熱點,並輔以詳實的地圖,利用大眾交通系統搭配步行的方式,邊走邊看邊玩邊吃,輕鬆暢遊各個經典熱門景點。

  4.【旅遊錦囊】提供最實用的旅遊必知資訊,包含簽證、航班、當地交通、住宿等情報,是前往澳珠圳旅遊必備的工具書!

本書特色

  1.藉由更詳實的資訊,為從未去過澳門、珠海、深圳,卻對澳珠圳懷著「亞洲爆紅的娛樂度假之城」、「距離台灣最近的世界遺產」和等印象的讀者,更加具體描繪出澳珠圳的圖像。

  2.為無論是否去過澳門、珠海、深圳,但醉心於澳珠圳「中國文化、葡國風情綜合體」、「多國料理」、「新興飯店」的自由行讀者,提供第一手自助遊相關資訊。

  3.詳細介紹娛樂酒店、風味餐廳、必賞景點、及各區特色,勾起曾經去過澳門的讀者的美好回憶,點燃再去第二、三次的慾望。

作者簡介

曹憶雯

  重度旅行愛好者,喜愛攝影、美食、電影,曾任時尚雜誌主編、《行遍天下》旅遊雜誌總編輯,現為自由文字工作者,經常為各大報章雜誌撰寫旅遊專題,曾出版【我住加拿大城堡飯店─14家回味一生的夢幻旅館】、【住Villa,看山在微笑】、【住Villa,聽海在唱歌】、【北京潮店】、【搭地鐵玩上海】、【人間仙境─九寨溝】等旅遊著作。在累積十多年的澳門採訪經驗,以及無數次與親朋好友暢遊澳門之後,決定將鍾愛的澳門精華,編寫此書與讀者分享。

黃少澤

  瀕臨成為歐吉桑的尷尬年齡,但是從沒有放棄旅遊看世界的心。把所見所聞化作一幅幅的影像與方塊文字,過程很痛苦,但結果很欣慰,或許就是這樣的迷人,才能不斷驅使著自己一直從事旅遊報導的記錄者,不僅是要感染更多人,也是讓自己能不斷做功課來增加見聞,真正達到凡走過必在腦內留下痕跡。不管你用什麼方式,我就適用旅遊來寫日記的記錄者。

原禾宜

  從事旅遊新聞工作多年,相關文字散見各旅遊報章雜誌。對於中國大陸旅遊的外在與內涵,於外派上海與北京工作前後5年時間中,多有深入認識與收穫。

文章標籤
創作者介紹

zhv優惠愛分?

bt533tl5z3 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()